Kennst du das? Du hast ein großartiges Produkt oder eine innovative Dienstleistung, aber kaum jemand kennt deine Marke? Dann wird es höchste Zeit, deine Markenbekanntheit zu steigern! In diesem Artikel erfährst du, mit welchen 9 praxiserprobten Schritten du die Bekanntheit deiner Marke systematisch aufbauen kannst.
Was bedeutet Markenbekanntheit eigentlich?
Markenbekanntheit ist mehr als nur ein weiterer Marketing-Fachbegriff. Es geht darum, wie präsent deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe ist. Stell dir vor, du möchtest dir neue Sportschuhe kaufen – welche Marken fallen dir spontan ein? Wahrscheinlich Nike, Adidas oder Puma. Das ist Markenbekanntheit in Reinform!
Die Markenbekanntheit lässt sich in verschiedene Stufen unterteilen:
- Ungestützte Bekanntheit (Top of Mind): Deine Marke wird spontan genannt
- Gestützte Bekanntheit: Deine Marke wird unter mehreren Optionen wiedererkannt
- Visuelle Bekanntheit: Dein Logo oder Design wird erkannt
- Markenwissen: Die Menschen kennen deine Werte und USPs
Warum ist Markenbekanntheit so wichtig? Ganz einfach: Menschen kaufen, was sie kennen und wem sie vertrauen. Eine hohe Markenbekanntheit ist der erste Schritt zur Kundengewinnung und -bindung. Tatsächlich zeigt eine Studie von Sprout Social, dass 76% der Verbraucher eher bei einer Marke kaufen, zu der sie sich verbunden fühlen, als bei einem Konkurrenten.
Strategie 1: Content ist König – aber bitte mit Persönlichkeit!
Lass uns gleich mit der wichtigsten Strategie starten: Inhaltsmarketing. Aber Vorsicht – hier geht es nicht darum, deine Zielgruppe mit Werbebotschaften zu bombardieren. Stattdessen solltest du:
- Authentische Geschichten erzählen (Geschichtenerzählen)
- Mehrwert durch hilfreiche Inhalte bieten
- Deine Markenpersönlichkeit in jedem Content zeigen
- Verschiedene Formate nutzen (Blog, Video, Podcast)
Ein kleiner Trick aus der Praxis: Entwickle eine einzigartige „Stimme“ für deine Marke. Klingt sie humorvoll, professionell oder rebellisch? Diese Stimme sollte sich durch alle deine Inhalte ziehen – vom Instagram-Post bis zum Newsletter.
Die Kraft der sozialen Medien richtig nutzen
Soziale Medien sind dein Turbo für mehr Markenbekanntheit. Aber Achtung: „Dabei sein ist alles“ reicht heute nicht mehr. Du brauchst eine durchdachte Social-Media-Strategie. Wähle die richtigen Plattformen für deine Zielgruppe, setze auf visuell ansprechendes Branding und nutze Hashtag-Strategien clever. Interagiere aktiv mit deiner Community und experimentiere mit verschiedenen Content-Formaten.
Ein häufiger Fehler ist es, auf allen Plattformen gleichzeitig präsent sein zu wollen. Konzentriere dich lieber auf 2-3 Kanäle, die zu deiner Zielgruppe passen, und bespielte diese richtig gut. Laut Sprout Social kaufen 77% der Verbraucher eher bei Marken ein, denen sie in sozialen Medien folgen.
Influencer Marketing: Authentische Markenbotschafter finden
Im Zeitalter von TikTok und Instagram sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Aber vergiss die Follower-Zahlen – es geht um Authentizität und Relevanz! Micro-Influencer mit einer engagierten Community in deiner Nische können oftmals bessere Ergebnisse erzielen als große Namen.
So findest du die richtigen Markenbotschafter:
- Analysiere die Engagement-Rate statt der Follower-Zahl
- Achte auf thematische Übereinstimmung
- Prüfe die Qualität der Kommentare und Interaktionen
- Stelle sicher, dass die Werte des Influencers zu deiner Marke passen
Ein unterhaltsames Beispiel gefällig? Ein Berliner Craft-Beer-Startup arbeitete mit lokalen Food-Bloggern zusammen und erreichte damit eine Steigerung der Markenbekanntheit um 300% – und das mit einem überschaubaren Budget!
Offline-Marketing: Der unterschätzte Markenbekanntheit-Booster
In der digitalen Welt vergessen viele die Kraft des Offline-Marketings. Dabei kann die Kombination aus Online- und Offline-Maßnahmen wahre Wunder bewirken:
- Organisiere kreative Events oder Pop-up-Stores
- Nutze Guerilla-Marketing-Aktionen
- Setze auf auffälliges Verpackungsdesign
- Sponsore lokale Veranstaltungen
- Schaffe Instagram-taugliche Foto-Spots
Pro-Tipp: Denke immer daran, Online und Offline zu verknüpfen. QR-Codes auf Produkten, Event-Hashtags oder AR-Erlebnisse sind großartige Brückenbauer zwischen beiden Welten.
Messen und Optimieren: Deine Markenbekanntheit im Blick
„Was man nicht messen kann, kann man nicht verbessern“ – dieser alte Management-Spruch gilt auch für Markenbekanntheit. Hier sind die wichtigsten KPIs:
- Social Media Mentions und Engagement-Raten
- Direkte Website-Zugriffe
- Suchanfragen nach deiner Marke
- Share of Voice im Vergleich zum Wettbewerb
- Markenrecall in Umfragen
Nutze Tools wie Google Analytics, Brand24 oder Mentionlytics, um diese Metriken im Auge zu behalten. Aber Vorsicht: Zahlen sind nicht alles – achte auch auf qualitatives Feedback deiner Zielgruppe.
Fazit: Markenbekanntheit ist ein Marathon, kein Sprint
Die Steigerung deiner Markenbekanntheit ist keine Overnight-Success-Story. Es braucht Zeit, Konsistenz und vor allem eine klare Strategie. Beginne mit den Basics:
- Definiere deine Zielgruppe kristallklar
- Entwickle eine einzigartige Markenpersönlichkeit
- Schaffe wertvollen Content
- Wähle die richtigen Kanäle
- Bleib authentisch und konsistent
Denk daran: Rom wurde auch nicht an einem Tag erbaut – und deine Markenbekanntheit auch nicht. Aber mit den richtigen Strategien und etwas Geduld wirst du schon bald die Früchte deiner Arbeit ernten. Laut Sprout Social fühlen sich 65% der Verbraucher stärker mit Marken verbunden, die eine starke Präsenz in sozialen Medien haben.
FAQ: Die wichtigsten Fragen zu Markenbekanntheit
Was versteht man unter Markenbekanntheit? Markenbekanntheit beschreibt den Wiedererkennungswert und die Bekanntheit einer Marke bei der Zielgruppe. Sie zeigt, wie gut sich Menschen an deine Marke erinnern und sie von anderen unterscheiden können.
Wie schafft man Markenbekanntheit? Markenbekanntheit wird durch konsistentes Marketing über verschiedene Kanäle aufgebaut. Wichtige Elemente sind Inhaltsmarketing, Social Media Präsenz, Influencer Kooperationen, PR-Maßnahmen und klassische Werbung.
Wie kann man Markenbekanntheit messen? Die Messung erfolgt durch verschiedene Metriken wie Markennennungen, direkte Website-Besuche, Umfragen zur Markenbekanntheit, Social Media Engagement und Suchvolumen nach der Marke.
Was kommt nach Awareness? Nach der Awareness folgen typischerweise die Phasen Consideration (Erwägung), Preference (Bevorzugung) und schließlich Purchase (Kauf) im klassischen Marketing-Funnel.
Was versteht man unter Awareness? Awareness ist das allgemeine Bewusstsein oder die Wahrnehmung für etwas. Im Marketingkontext bezieht sich dies auf die Bekanntheit und Wiedererkennung von Marken, Produkten oder Dienstleistungen.